Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые как бы дополняют суть материала веб-страницы. К примеру, если на странице приведен обзор новых моделей ноутбуков, то с большой долей вероятности часть рекламных объявлений будет посвящена покупке ноутбуков. Расчет простой: поскольку посетитель сайта интересуется ноутбуками, есть вероятность того, что он закажет ноутбук в одном из интернет-магазинов, пройдя по рекламной ссылке.

К примеру, одна из статей сайта посвящена методам создания сайтов для любых потребностей, в том числе интернет-магазинов. В рекламном блоке, размещенном в тексте статьи, есть ссылка на сайт с рекламой и необходимые координаты (812)946-15-29, Санкт-Петербург ул.Ново-Никитинская, 5. Вдумчивый читатель, может задать вопрос: «А каким образом к созданию сайта относится продвижение сайтов?»

Дело в том, что рекламные сети применяют так называемый поведенческий таргетинг — технологию показа объявлений, основанную на учете интересов пользователей. Поскольку мы совсем недавно искали в Интернете информацию о продвижении, нам «подсунули» соответствующую рекламную ссылку. Огромный плюс контекстной рекламы состоит в том, что владельцу сайта достаточно добавить рекламный код на веб-страницу, а объявления будут подбираться автоматически с учетом контента страницы и интересов конкретных пользователей.

Кто будет платить нам деньги? Представьте, что существует интернет-магазин «Ноут Плюс», который торгует нетбуками и ноутбуками. Чтобы повысить продажи, представители магазина заводят учетную запись в одной из рекламных сетей и оплачивают услуги размещения своей рекламы на сайтах. Рекламная сеть размещает объявления магазина «Ноут Плюс» на сайтах, которые зарегистрированы в качестве рекламных площадок. Проще говоря, рекламная сеть служит посредником между рекламодателями и владельцами сайтов. Как и любой посредник, она берет свой процент.

Когда пользователь щелкает на рекламе магазина «Ноут Плюс», размещенной на чужом сайте, за каждый клик со счета рекламодателя списывается некая сумма, например 20 центов, и с вычетом процентов рекламной сети поступает на счет владельца сайта внутри системы. При такой схеме владелец сайта получает деньги за клики. Реже он получает деньги за показ рекламных объявлений: чем больше показов, тем больше денег. Когда начинающие сайтостроители узнают о том, что оплата идет за клики, у них сразу возникает вопрос: «А что будет, если самому щелкать на рекламе?» Отвечаем: «Ничего хорошего». Подобные действия запрещены условиями соглашения и в лучшем случае приведут к предупреждению о возможности прекращения сотрудничества. В худшем случае ваша учетная запись будет заблокирована без шансов на разблокировку.

Существует множество рекламных сетей, но мы рекомендуем сократить выбор до трех.

• Google AdSense — довольно лояльное отношение к сайтам с низкой посещаемостью. Когда в систему добавляется первый сайт, необходимо пройти модерацию. Рекламный код на все последующие сайты вы можете ставить без согласований.
• «Яндекс.Директ» — самые жесткие требования к сайтам. По условиям рекламной сети посещаемость сайта должна быть не менее 300 человек в сутки. Необходимо проходить модерацию при добавлении в систему как первого, так и всех последующих сайтов.
• «Бегун» (Begun) — стабильная посещаемость сайта на протяжении двух месяцев: не менее 100 уникальных посетителей в сутки.

Надо заметить, что доходность при использовании первых двух рекламных сетей выше, чем у «Бегуна». На наш взгляд, идеальным решением для сайтов с небольшой посещаемостью является Google AdSense. Когда мы говорим о посещаемости сайта, то имеем в виду так называемый поисковый трафик, то есть когда большинство посетителей заходят на сайт с поисковых машин.