Источники трафика в отчетах Google Analytics: поисковая оптимизация

Подавляющее большинство отчетов в аккаунте Google Analytics генерируются на основе данных о посетителях, которые действительно просматривают контент. То есть эти отчеты представляют собой отчеты онсайтовой аналитики. Отчеты поисковой оптимизации служат примером сочетания этих данных с офсайтовьши данными, которые представляют собой точки данных, которые Google получает еще до прихода посетителя на ваш сайт. Перечисленные ниже офсайтовые метрики являются примерами информации, которая может отображаться в отчетах поисковой оптимизации.

  • Impressions (Впечатления) — количество раз, которое любой URL-адрес из вашего сайта появляется в результатах поиска Google, просмотренных пользователем, за исключением впечатлений платного поиска AdWords.
  • Average Position (Средняя позиция) — средний рейтинг URL-адресов вашего веб-сайта для запроса или запросов.

Эта информация поступает в результате импорта данных из вашего аккаунта Webmaster Tools (Инструменты веб-мастера) Google (www.google.com/webmasters). По существу, Webmaster Tools — это набор инструментов Google, призванных помочь в управлении и продвижении веб-сайта в результатах естественного поиска Google. Иначе говоря, это — информация о видимости ваших страниц, предлагающих антирадар купить, для функций поиска Google. Поэтому данный набор отчетов важен.

Чтобы просматривать отчеты поисковой оптимизации, необходимо располагать аккаунтом Google Webmaster Tools, который интегрирован с аккаунтом Google Analytics. Если это сделано, то ключевым отчетом данного раздела будет отчет Queries (Запросы), показанный на рис. 5.24. Им являются ключевые слова, использованные посетителями в одной из поисковых функций Google (такой как google.com или google.co.uk). Как видно на рис. 5.24, я добавил в таблицу дополнительное измерение Google Property (Свойство Google) и выполнил сортировку в порядке уменьшения количества кликов.

Рис. 5.24. Отчет поисковой оптимизации

Рис. 5.24. Отчет поисковой оптимизации

Измерение Google Property, показанное на рис. 5.24, может иметь одно из четырех значений: Web Search (Поиск в веб), Mobile Search (Поиск с мобильного устройства), Video Search (Поиск видео) или Image Search (Поиск изображения). Строка 6 этого отчета показывает, что значительное количество посещений (строго говоря, кликов) поступило в результате поиска изображений Google. Уже сам по себе этот факт может быть важным для владельца веб-сайта и отдела маркетинга.

Просматривая столбец Impressions (Впечатления) и сравнивая его со столбцом Clicks (Количество кликов), можно видеть, какую часть потенциальной аудитории вы получаете в результате своего рейтинга в естественном поиске — коэффициент отношения отображается в столбце Click Through Rate (Коэффициент кликов) (CTR). В этом примере столбец CTR показывает, что мое сравнительно редкое имя привлекает всего 4,46% всего трафика (строка 1 таблицы). Привлечение настолько малой доли рынка могло бы стать поводом для беспокойства. Однако несколько более внимательное исследование показывает, что таким же именем обладает и один из баскетбольных тренеров США. Поэтому, в конце концов, мой рейтинг в естественном поиске не так уж плох.

Точность и ограничения импорта данных

Данные, отображаемые в отчетах Traffic Sources → Search Engine Optimization (Источники трафика → Поисковая оптимизация), импортируются из аккаунта Google Webmaster Tools и подвергаются тем же ограничениям. Это значит, что они ограничены первой 1000 терминов запроса в день и первой 1000 посадочных страниц в день. Кроме того, импорт данных Webmaster Tools выполняется с двухдневным запаздыванием. Как и во всех случаях импорта данных, следует иметь в виду, что данные кликов могут не совсем точно согласоваться с отчетами о посещениях.


Top