Как при помощи Google Analytics добавить параметры кампаний в URL-адреса посадочных страниц

Принцип и процесс добавления прост — дополнительные параметры Google Analytics дописываются в конец URL-адресов. Ниже приведены два примера (которые будут рассматриваться подробнее) снабжения посадочных страниц тегами для использования в оплаченных кампаниях в сети Yahoo! Search Marketing.

Пример статической посадочной страницы.
Исходный URL-адрес посадочной страницы: http://www.mysite.com/widgets.htm
URL-адрес посадочной страницы с параметрами кампании: http://www.mysite.com/widgets.htm?utm_source=yahoo&utm_medium=ppc&utm_term=widgets

Пример динамической посадочной страницы.
Исходный URL-адрес посадочной страницы: http://www.mysite.com/widgets.php?prod=101
URL-адрес посадочной страницы с параметрами кампании: http: //www.mysite . com/widgets .php?prod=10l6£utm_source=yahoo&utm medium=ppc&utm term=widgets

Не добавляйте параметры кампаний в свои кампании AdWords. Это выполняется автоматически.

Независимо от того, требуется ли отслеживать сети с платой за клик, кампании в социальных сетях, баннеры, ссылки внутри документов или маркетинг посредством электронной почты, те же переменные добавляются описанным простым способом. Если параметры отслеживания кампаний не используются, посетители из этих источников все же будут отслеживаться. Однако в этом случае информация об источнике перехода неизвестна и поэтому отображается вместе с информацией других источников, как показано в таблице.

Пометка посетителей с и без использования отслеживания кампаний

Источник перехода Пример пометки отслеживания кампании Пометка без использования отслеживания кампаний
Оплаченный поиск (кроме AdWords) срс — (стоимость за клик) Помечается как «organic search» (естественный поиск) с утратой информации о конкретной кампании
Сайт социальной сети social media — (социальная сеть) Помечается как «referral» (источник перехода) и в отчетах отображается наряду с другами источниками переходов
Отображаемая реклама banner — (баннер) Помечается как «referral» (источник перехода) и в отчетах отображается наряду с другими источниками переходов
Филиал affiliate — (филиал) Помечается как «referral» (источник перехода) и в отчетах отображается наряду с другими источниками переходов
Маркетинг посредством электронной почты email — (электронная почта) Помечается как «direct» (прямой переход) без какой-либо информации о том, какое конкретное сообщение электронной почты привело к посещению. Если использовалась веб-почта, посещение будет помечено как полученное из источника перехода
Ссылки внутри документов (например, PDF-документов) docs — (документы) Помечается как «direct» (прямой переход) без какой-либо информации о том, какой конкретный документ привел к посещению

в таблице я специально употребил термин пример пометки в заголовке столбца, поскольку вы сами определяете, какая именно метка будет отображаться в ваших отчетах. Например, по умолчанию в отчетах AdWords оплаченный поиск отображается как medium=cpc (cost-per-click — стоимость за клик). В остальных своих кампаниях оплаченного поиска вы можете придерживаться этого формата или использовать, например, ррс (pay-per-click — плата за клик), чтобы отличить эти посещения от посещений из AdWords.

Существует ряд ссылок, которые не требуют отслеживания кампаний. Например, этот метод не следует применять к ссылкам естественного (бесплатного) поиска из поисковых систем, и его не обязательно применять со ссылками, которые поступают из ссылающихся сайтов, где списки ссылок отображаются бесплатно, как в веб-порталах — эти источники будут правильно отображаться в отчетах по источникам переходов.

Не пытайтесь применять отслеживание кампаний к внутренним ссылкам (ссылкам внутри своего веб-сайта). Это будет вынуждать Google Analytics перезапускать сеанс для того же самого посетителя. То есть посещение сайта про проекты ландшафтного дизайна будет учитываться дважды с различной информацией об источнике перехода, и нельзя будет выполнить обратное прослеживание любых последующих транзакций или достижений целей к исходному источнику переходу. Вместо этого для таких целей применяйте пользовательские переменные.

Не используйте отслеживание кампаний для поисковой оптимизации. Для достижения целей поисковой оптимизации (search engine optimization — SEO) важно не использовать отслеживание кампаний для ссылок, которые видны роботам поисковых систем. Индексирование таких URL-адресов поисковыми системами нежелательно, поскольку они выглядят как различные URL-адреса одного и того же контента и, следовательно, отображаются в поисковых системах как дубликаты — т.е. являются проявлением технологии, которая считается спамом поисковых систем. Кроме опасности того, что рейтинг вашей страницы будет снижен вследствие признания ее спамом, делать это и не нужно. Любая веб-страница, которая содержит ссылку на ваш веб-сайт, будет отслеживаться Google Analytics по умолчанию, а информация об источнике перехода будет включена в отчеты. В особых случаях конкретный источник перехода можно настроить, используя фильтр перезаписи.

При добавлении отслеживания кампаний в URL-адреса посадочных страниц нужно учитывать пять параметров Google Analytics, которые приведены в таблице ниже. Как было показано ранее, ссылки кампаний состоят из URL-адреса, за которым следует символ ? (или & при наличии существующих параметров) и две или более переменных кампаний. Добавление этих дополнительных переменных в URL-адреса посадочных страниц ведет к замещению любой выявленной браузером информации об источниках перехода, т.е. document.referrer. Именно это позволяет Google Analytics различать посетителей — например, естественного посетителя из Yahoo! и «баннерного» посетителя из Yahoo!, или прямого посетителя и посететеля, который кликнул на ссылке в сообщении электронной почты. Поскольку допускается применение до пяти переменных, URL-адреса могут оказаться сложными.

Чтобы вам было проще начать, и не нужно было беспокоиться о точном синтаксисе, воспользуйтесь инструментом URL Builder (Построитель URL-адресов) Google, который доступен по следующей ссылке: www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55578. URL Builder автоматически создает ссылки отслеживаемьгх кампаний — достаточно скопировать и вставить результирующий URL-адрес в качестве адреса посадочной страницы рекламного объявления. Как только структура URL-адресов с отслеживанием кампаний станет понятной, можно прибегнуть к электронной таблице этих адресов для пакетной загрузки в аккаунт платы за клик или иную систему управления.

Переменные кампаний посадочных страниц

Переменные тегов Условие Описание
utm_source Обязательная Используется для идентификации конкретной поисковой системы, информационного бюллетеня или иного источника перехода
utm_medium Обязательная Используется для идентификации средства, такого, например, как СРС, РРС, баннер, электронная почта, PDF, DOC или XLS и т.д.
utm_term Необязательная Используется ддя оплаченного поиска, чтобы помечать ключевые слова, ориентированные на конкретную рекламу
utm_content Необязательная Используется для тестирования версий, чтобы различать разный контент, такой, например, как ссылки на одну и ту же посадочную страницу
utm_campaign Рекомендуемая Используется для идентификации различных стратегических кампаний д,ля той же комбинации источник-средство, как, например, для рассылаемого по электронной почте информационного бюллетеня с уточнением «весенняя кампания» или «летняя кампания»

Если для отслеживания последовательностей кликов к своему веб-сайту вы используете независимую систему отслеживания рекламы, посетители будут подвергаться перенаправлению URL-адресов. В подобной ситуации обязательно протестируйте свои URL-адреса посадочных страниц, поскольку перенаправление может их разрушить. Тестирование можно выполнить, кликая на результирующей составной ссылке (ссылка отслеживания рекламы плюс ссылка помеченной кампании).


Top