На рейтинг сайта организации сильно влияют показатели цитируемости

Прошли времена, когда поисковики оценивали страницы главным образом по ключевым словам в тегах и тексте. Веб-мастера придумывают все новые способы искусственно «поднимать» страницы в рейтинге, а разработчики поисковых систем, наоборот, стремятся сделать поиск более объективным. Сегодня число критериев оценки доходит до сотни, и на рейтинг сильно влияют показатели цитируемости страницы. Логика очевидна: если на ваш ресурс активно ссылаются с других сайтов, он, вероятно, заслуживает внимания. По мере совершенствования поисковых алгоритмов стали учитывать и «качество» ссылок: чем выше рейтинг ссылающегося ресурса, тем более «весомой» становится и ссылка от него.

Поэтому ищите возможности «добыть» ссылки! Польза от них двоякая. Во-первых, вы «растете в глазах поисковиков». Во-вторых, по ссылкам на других сайтах их посетители действительно могут заглянуть к вам. Практика показывает, что в наши дни важнее первое.

Где размещать ссылки на себя?

Везде, где только можно! Для начала попросите помочь своих знакомых, деловых партнеров, постоянных клиентов, у которых есть сайты и блоги. Они публикуют у себя вашу ссылку, а вы — их. Польза обоюдная! Без всяких хлопот, благодаря личным связям вас процитируют от десятков до сотен чужих ресурсов. Если вы являетесь дилером (дистрибьютором, региональным представителем и т. д.) какого-либо известного бренда, попросите их разместить ссылку на своем сайте. Разделы типа «Наши представители в регионах» есть практически у всех. Просто они «большие», а вы «маленькие и одни из многих», и о необходимости такой маркетинговой поддержки желательно напомнить самому.

Одно из лучших мест — активно посещаемые тематические форумы. Правда, далеко не на всех конференциях модераторы позволяют публиковать ссылки на сторонние ресурсы, а явную рекламу запрещают почти всегда. Чтобы избежать санкций, попробуйте дать ссылку на свой сайт строго в рамках идущего обсуждения. Например: «Вот вы хвалите таких-то установщиков окон, тех ругали… А что можете сказать о такой фирме <здесь ссылка на свой сайт>? Поискал по форуму — о них ни одного отзыва! Ау!» Или: «Я тоже считал, что изготовление шпильки это простой процесс. Но тут <здесь ссылка на свой сайт> утверждают обратное, и даже схему приводят».

Короткие публикации на досках объявлений преследуют те же цели. С одной стороны — прямое сообщение о себе, с другой — создание ссылки на внешнем ресурсе. Постарайтесь давать объявления в разделах, соответствующих вашей тематике. Очень удобны для раскрутки по ссылкам давно заброшенные форумы — за ними почти никто не следит… кроме поисковых систем. Это нам и нужно — модератор ссылку не удалит, зато поисковик успеет проиндексировать.

Для работы с такими ресурсами разработана целая «партизанская технология». Зарегистрируйтесь на бесхозном форуме несколько раз под разными никами. Создайте новую ветку с подходящим к вашей тематике названием, например «Правильный монтаж сантехники». Ищите в Интернете тексты, копируйте из них куски, перемешивайте, наполняйте вашими ключевыми словами. Делать это быстрее всего в Microsoft Word, выделяя и перетаскивая мышью небольшие фрагменты внутри документа и вставляя нужные слова из буфера. Затем копируйте и используйте получившуюся белиберду в качестве реплик на форуме. В начало каждого сообщения помещайте ссылки на страницы своего сайта. Короче, говорите сами с собой!

Когда ветка разрастется на десяток-другой страниц (это делается быстро), поисковые роботы начнут воспринимать ее не как часть заспамленного брошенного форума, а как ценный самостоятельный тематический ресурс. Ссылки с него приобретут значительный «вес». Все почти честно!

Существуют и откровенно «нечестные» приемы. Например, это дорвеи — сайты, наполненные бессмысленным текстом с высоким содержанием ключевых слов и создаваемые исключительно ради генерации ссылок. «Черной раскруткой» занимаются в основном профессионалы, у которых много заказов, а процесс создания таких ресурсов поставлен «на поток» — иначе он себя не оправдывает.

Делу разбрасывания ссылок послужат комментарии в блогах, заметки в социальных сетях, в сервисах закладок. На своем же сайте под каждой статьей поставьте кнопки для ее автоматического размещения в популярных соцсетях с указанием источника.

Очень важна регистрация в каталогах. Каталог — особый сайт, собрание ссылок на другие ресурсы. Ссылки систематизируются и упорядочиваются по темам. В отличие от поисковиков, каталоги не занимаются активным поиском появляющихся в Сети ресурсов — в них попадают только те, кто этого хочет. Среди самых обширных, универсальных и авторитетных каталогов Рунета назовем Aport (http://catalog.aport.ru/rus/add/AddUrl.aspx), Mail.ru (http://list.mail.ru), «Россия в Сети» (http://www.ru/rus/index.add.php4) и DMOZ (http://dmoz.org). Каталог DMOZ примечателен тем, что все ссылки в нем проходят проверку людьми, а не роботами. За это поисковые системы очень «уважают» ссылки с DMOZ. Единственная проблема — от подачи заявки до регистрации в нем может пройти до года.

Тематические каталоги, которых гораздо больше, охватывают только определенные области. Какие из них подходят именно вам, легко выяснить через любой поисковик. Для регистрации необходимо заполнить большую подробную форму. Для удобства заранее подготовьте «конспект» с ответами на такие вопросы.

  • Альтернативные названия сайта. Чем их больше, тем лучше. Название должно отражать основную идею сайта и содержать ключевые слова, под которые сайт оптимизирован. Например, названия для сайта фирмы, предлагающей комнатные растения: «Цветы вашего дома», «Цветы.рф: советы по уходу», «Flowers.ru: советы по уходу», «Комнатные цветы», «Флористика» и т. д.
  • Краткое описание сайта (10—20 слов). Начните с описания, включающего ключевые слова. Заменяя неключевые слова синонимами, создайте около 30 его вариантов. Описание должно быть емким, интересным и точным.
  • Подробное описание сайта (30—50 слов). Аналогично, на его основе составьте около 30 альтернативных описаний.
  • Список ключевых слов. Перечислите основные ключевые слова вашего сайта через запятую.
  • E-mail. Желательно завести отдельный ящик, поскольку он наверняка станет мишенью для спама. Однако адрес электронной почты необходим по правилам!
  • Адрес баннера. Это не обязательно, но желательно. Некоторые каталоги размещают, кроме описания сайта, его баннер (рекламный рисунок размером 88X31 пикселов). Создайте баннер, поместите его в корневую папку вашего сайта и указывайте его адрес (например, http://pivot-table.ru/banner.gif).

Баннерные показы считаются самым популярным видом рекламы в Интернете. Системы обмена баннерами построены на том, что ваш баннер показывается на сайтах других участников системы, а их баннеры — на ваших страницах. В бесплатном обмене баннерами и ссылками обычно участвуют не самые «раскрученные» сайты. Интерес в том, что о каждом узнает большее число людей — вы «объединяете свои аудитории». С ростом рейтинга место для баннеров на своем сайте выгоднее уже не обменивать, а продавать. Поэтому хорошо посещаемые популярные ресурсы часто предлагают разместить у себя ваш баннер за небольшую плату. Однако многие ссылки подобного рода поисковики индексировать отказываются, и надежда поднять рейтинг за счет рекламных блоков оказывается напрасной.

Помимо перечисленных бесплатных способов, существуют и другие. Они уже требуют определенных затрат. Внешние ссылки на свой сайт можно приобретать на специальных биржах, например Sape, LinkFeed, TrustLink и др. Существуют платные сервисы, которые «по одному щелчку» регистрируют новые сайты сразу в десятках поисковых систем и каталогов. «Прогон» ресурса по каталогам сайтов и доскам объявлений заметно повышает индекс цитируемости. Как следствие, сайт должен подниматься в рейтинге.

Оптимизация — одна из часто предлагаемых в Интернете услуг. Если в раскрутке своего сайта вы видите серьезные перспективы, есть смысл обратиться к профессионалам. Как и в веб-дизайне, на самостоятельное овладение хотя бы некоторыми секретами эффективной «раскрутки» уходит слишком много времени и сил!

Правда, интенсивные методы продвижения противопоказаны только что открывшимся сайтам. В современных поисковиках предусмотрены «предохранители», отслеживающие слишком явные попытки искусственной «раскрутки». В частности резкий всплеск количества внешних ссылок может привести к так называемой пессимизации — падению рейтинга сайта вместо его роста.


Top