Ключевое слово здесь — «ключевые слова». Под ними понимают те слова и словосочетания, которые наиболее верно отражают предмет вашего бизнеса: товар, услугу, какие-то возможности для клиента. Даже так: что, по-вашему, будет искать человек, которого вы хотите заманить на свой сайт? Попали «в точку» — получили клиента. Промахнулись с определением ключевых слов — возможно, человек зайдет на ваш сайт, но не в вашу фирму. Ищет-то он немного другое! Какие слова считать для своего дела ключевыми — вопрос смысла. Хотя кое-что могут подсказать приглашенные маркетологи, решение целиком лежит на «командире бизнеса», зависит от его таланта и проницательности.

Составьте предварительный список из десятка, максимум двух десятков ключевых слов. Например, если вы занимаетесь продажами инженерной сантехники, ими могут быть собственно «сантехника», «вентиль», «кран шаровый», «фитинг», «полипропилен», «металлопластик» и т. д. На поисковиках есть сервисы статистики: сколько раз за определенный период запрашивались те или иные слова и словосочетания. Например, в Яндексе такая служба находится по адресу http://wordstat.yandex.ru.

Введите слово или фразу, например «кран шаровый» или мойка воздуха venta, и нажмите кнопку Подобрать. Сформируется таблица с частотой запросов. Обратите внимание на колонку Что еще искали люди, искавшие «кран шаровый». Оказывается, «кран шаровой» и «шаровые краны» запрашивали чаще! Следовательно, эти сочетания лучше подходят на роль ключевых. Слово «вентиль» искали почти в 10 раз реже, чем слово «кран». Значит, «вентиль шаровой» или «вентиль шаровый» из списка ключевых слов можно исключить.

Подбор и анализ ключевых слов — процесс кропотливый, но он себя оправдывает. Наши представления не обязательно совпадают с представлениями большинства. Статистика запросов как раз помогает выявить наиболее востребованные фразы и отбросить лишние. Первоначальный список ключевых слов, скорее всего, будет скорректирован. Нужно учитывать и «обратную сторону медали». Популярные фразы в качестве ключевых вроде бы хороши, но ведь хозяева других сайтов рассуждают точно так же! Налицо конкуренция. Условно выделяют «высокочастотные» (ВЧ) и «низкочастотные» (НЧ) запросы.

Какова вероятность, что ваш сайт окажется хотя бы в первой тридцатке, а не в середине или самом конце списка? Введите ту или иную фразу в качестве поискового запроса и посмотрите, сколько страниц по ней будет выдано. В некотором смысле бывает выгоднее оказаться «первым в деревне» по низкочастотному запросу, чем «последним в Риме» по высокочастотному. Если в деятельности вашей фирмы есть что-то уникальное, попадающее под НЧ запрос, целесообразно принять в качестве ключевых фраз и такие.

Составляя тексты для своего сайта, постарайтесь включать в них ключевые слова как можно чаще. В меру, разумеется! Иначе поисковикам вы угодите, но людей напугаете. Более того, современные алгоритмы поиска распознают «переспамленные» страницы, на которых некоторые слова повторяются неестественно часто. Для таких страниц ранг снижается вопреки ожиданиям старавшегося писателя!

Чтобы повысить релевантность страницы по отношению к ключевым словам и фразам, постарайтесь выполнить несколько условий. Помимо частого употребления фраз в самом тексте, они должны фигурировать еще и в структурах HTML:

• в тегах <title> </title>, т. е. в названии страницы;
• в заголовках <h1>, <h2> и т. д.;
• в атрибуте alt тега <img> — словесном заменителе рисунков;
• в тегах <meta http-equiv=»KEYWORDS»>, <meta http-equiv=»DESCRIPTION»>.

Эти теги предназначены специально для поисковиков и довольно важны.

Возможно, разработку сайта вы поручите кому-то и сами не будете заполнять теги. Однако писать или хотя бы принимать у автора тексты придется вам — обратите внимание на частоту ключевых слов! Рекомендуемый показатель плотности — 3%, т. е. ключевое слово или фраза должны повторяться примерно через 30 слов. Они обязательно должны присутствовать в первом абзаце оптимизируемой страницы. Если страницу оптимизируют под конкретную фразу, постарайтесь, чтобы эта фраза встречалась в тексте целиком и не один раз.

Поисковая машина состоит из поискового робота и индекса. Робот «перелопачивает» Интернет, находит в нем новые ресурсы и заносит в индекс (базу данных). Теоретически он когда-нибудь доберется до любого сайта. Но лучше раньше, чем позже — давайте подтолкнем робота в нужном направлении, заявив о себе с помощью формы регистрации.

В русскоязычном сегменте особого внимания заслуживают Яндекс, Rambler и Aport. Именно в этих системах стоит зарегистрироваться в первую очередь. Регистрация бесплатна — ведь вы просто сообщаете о появлении нового, неисследованного ресурса. Вот ссылки:

• Яндекс: http://webmaster.yandex.ru;
• Rambler: http://robot.rambler.ru/cgi-bin/addsite.cgi;
• Aport: http://catalog.aport.ru/rus/add/AddUrl.aspx.

В результате ваш сайт будет проиндексирован поисковиком в ближайшие дни. Раз его заметили три ведущие системы, начало раскрутке положено!

Вернемся к содержанию сайта. Для многих предприятий важна география поиска. Как действует региональный (геозависимый) поиск? При поступлении запроса поисковая машина определяет (обычно по IP-адресу), откуда он пришел. Среди результатов преимущество может быть отдано ссылкам на тот же регион. Связь довольно гибкая и интеллектуальная.

Например, для «торговых» по содержанию запросов Яндекс постарается показать местные фирмы, на «улицу Ленина» — в первую очередь выдаст ссылки, относящиеся к такой улице вашего города, но в ответ на «отвлеченные понятия» географию учитывать не станет. Отбор по географическому положению можно задать принудительно: на странице Яндекса для этого даже есть специальный флажок.

Чтобы выгодно представить свой сайт в региональном поиске, постарайтесь упоминать свой город, почтовый индекс и номера телефонов с кодом города (по нему поисковики тоже ориентируются) на каждой странице. Чем больше информации в тексте указывает на регион, тем больше вероятность, что сайт будет лучше ранжироваться в этом регионе.