Завести блог можно двумя способами. Во-первых, совершенно так же, как любой сайт: собрать его с помощью CMS, например WordPress, зарегистрировать на себя доменное имя и разместить на любом хостинге. Фактически это и будет самый обычный сайт, выполненный в формате блога. Во-вторых, вы можете воспользоваться одним из блог-хостингов. Среди российских пользователей популярны такие площадки, как Блоги@mail.ru, «Живой Журнал» (ЖЖ, LiveJournal.com), Я.ру, Blog.ru, LiveInternet.ru, Facebook, MySpace и др. В этом случае вы вливаетесь в большую систему, в которой работают специфические механизмы блог-сетей.

Как уже сказано, современные блоги развились из идеи сетевого дневника. Отсюда их типичная структура «расчески». Основу составляет страница с идущими в хронологическом порядке постами (заметками), а уже от каждого поста отходит ветка с развитием темы, обсуждением и комментариями. Жизнь убедительно показала, что ни аккаунт в социальной сети, ни блог не стоит делать аналогом коммерческого сайта. Практически любое предложение товаров и услуг, тем более явную рекламу, там отторгают моментально.

Разумный подход — делиться объективной, полезной и интересной информацией, а свой деловой интерес подавать в очень малых дозах и «как бы между прочим». На мой взгляд, отличным примером служит блог Дмитрия Паравина. Рассказы человека о себе, о всевозможных компьютерных и околокомпьютерных новинках читаются «на одном дыхании». Автор блога является ведущим менеджером сети компьютерных магазинов и формирует их ассортимент. Упоминаний о том, где можно купить описанные товары, нет, однако в других заметках автор рассказывает о своей работе в компании — догадайтесь сами!

Людей привлекает в первую очередь наполнение блога. Поэтому нужны оригинальные статьи по вашей теме. Будут они живыми, интересными — будут и посетители. Человек, которому понравилось написанное — ваш потенциальный клиент. Но главный секрет в том, чтобы читатели блога рекомендовали ваши заметки другим. Сколько раз будет нажата кнопка Я рекомендую (Like) зависит исключительно от качества подачи материалов.

Вокруг любого блога постепенно собирается группа людей со сходными интересами. В «Живом Журнале», например, вас начнут добавлять в друзья (friends). Какой отдачи для своего бизнеса следует ждать, заводя блоги? Пожалуй, самым точным ответом будет такой: чем больше будет мест в Интернете, где вы «засветите» свое предприятие, тем лучше. Блоги, как и социальные сети, не заменяют корпоративный сайт, но выступают хорошим окружением для него.